精選答案從廣告的最早出現(xiàn)來看，到底是起源于何時何地，這個問題是廣告界爭論不休的問題。就目前我們接觸到的資料來看，應(yīng)該是在東方和西方幾乎同時出現(xiàn)了廣告現(xiàn)象。但是，現(xiàn)代廣告的發(fā)源地為西方國家，這是無容置疑的。
一、西方廣告形式
人們現(xiàn)在所見到的最早的廣告，是現(xiàn)存于英國倫敦博物館內(nèi)的一張寫在羊皮紙上的廣告。據(jù)考證，它是公元前1000年左右，古埃及的一張尋找一個出走傭人（奴隸）的廣告。據(jù)記載，古羅馬的獨(dú)裁統(tǒng)治者儒略·凱撒面對即將來臨的戰(zhàn)爭，經(jīng)常通過散發(fā)各種傳單來開展大規(guī)模的宣傳活動，以便獲得民眾的支持。可見，傳單廣告形式在西方被最早使用。
西方廣告形式曾經(jīng)陸續(xù)存在過招貼廣告、聲響廣告、演奏廣告。作為演奏廣告在中國廣告史上往往是盲藝人采用的廣告形式，并不被普遍采用。而在西方社會中，以演奏形式影響、招徠顧客則變較普遍。此方式起源于1141年的法國的貝里州，12個人組成的口頭廣告團(tuán)體，經(jīng)法國國王路易七世的特許，在特定的酒店里吹笛子，招徠顧客，從而對光顧的客人進(jìn)行推銷宣傳。

西方國家最主要的廣告形式構(gòu)成了現(xiàn)代廣告形式的體系。西方國家主要廣告形式隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展并不斷完善，成為了現(xiàn)代社會中主要的廣告形式。
1．報紙廣告
在歐洲國家，報紙歷史十分久遠(yuǎn)。l 5世紀(jì)末葉，在歐洲國家出現(xiàn)了印有新聞的小報，時稱“新聞書”，為對折四開的印張，被視為報紙的直接起源。美國早期的報紙有《紐約太陽報》、《美國先驅(qū)報》、《紐約時報》等?！都~約太陽報》白1833年9月3日由B·H·戴的人創(chuàng)立以后，很快在美國掀起了便士報運(yùn)動，即“只要花一便士就可以買一份報紙”，從而開創(chuàng)了美國歷史上的“報刊宣傳活動”(Pressagentry)，在美國報業(yè)史上具有里程碑意義。便士報運(yùn)動開展之后，由于報紙售價低廉。人人都可以買得起，因此報紙發(fā)行星大增，隨即廣告費(fèi)也迅速上漲，十是有些企業(yè)為了節(jié)省廣告費(fèi)，便雇傭?qū)ｉT人員來制造煽動性新聞，以此擴(kuò)大影響。盡管這一時期在美國傳播歷史上被稱為“最不光彩的時期”，但畢竟推動了美國報刊業(yè)的發(fā)展。

進(jìn)入20世紀(jì)以后，報紙廣告發(fā)展更為迅速。隨著廣告刊載數(shù)量的增多，一份報紙的版面越來越多，報紙廣告從政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化等信息的傳播，一直到個人生活的各個領(lǐng)域，如訂婚、嫁娶、求職、供職、租房、家教、育兒、計點(diǎn)工等等。在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，有的報紙的周末版上信息容量竟然達(dá)五六十萬字，而其中有很大部分的為廣告信息以及與廣告有關(guān)的宣傳信息。報紙廣告在西方社會生活中的影響與作用可窺其一斑了。
2．廣播廣告
廣播的出現(xiàn)，是人類傳播領(lǐng)域最大的突破之一，由此產(chǎn)生了不受時間、地點(diǎn)以及復(fù)雜制作工藝限制的廣播廣告。1920年，美國首家商業(yè)廣播電臺創(chuàng)立，1926年出現(xiàn)了全國性廣播電臺，廣播電臺便成了前所未有的主要廣告媒介。隨后，世界上各個國家紛紛建立自己的電臺。由于各個國家的國情不同，在電臺廣播領(lǐng)域，有的國家政府明今限制或禁止電臺廣播廣告。但是就多數(shù)國家或地區(qū)的廣播電臺而言，廣播廣告是電臺經(jīng)費(fèi)開支的重要來源之一。

3．電視廣告
1936年英國建立起世界上第一座電視臺。1939年美國創(chuàng)辦了美洲第一家電視臺，但正式開辦商業(yè)電視臺是1941年6月。第二次世界大戰(zhàn)以后，電視傳播事業(yè)迅速發(fā)展，各國電視臺相繼建立。其中許多電視臺都經(jīng)營電視廣告業(yè)務(wù)，從而使電視廣告迅速發(fā)展。
4．雜志廣告
1731年英國出版的《紳士雜志》，最早用“magazlne”(雜志)一詞稱呼期刊。對之有過如此描述：“每月成集，錦文薈萃，如雜志”。“magazine”一詞是由阿拉伯文的“makhzan”變化而來，原詞意是“倉庫”的意思，也許就此轉(zhuǎn)用知識的倉庫，把后來刊登論文、小說等文字的期刊都叫作了雜志。直到本世紀(jì)二三十年代以后，雜志才逐漸被普遍重視。雜志的大發(fā)展是在二戰(zhàn)以后；世界處于穩(wěn)定發(fā)展之時，各個專業(yè)領(lǐng)域和綜合性領(lǐng)域的發(fā)展，客觀上需要進(jìn)行交流和傳播所導(dǎo)致的。像德國的《明鏡》，美國的《時代》，日本的《讀賣周刊》等雜志都成為世界性的重要雜志。同時，大量趣味性、知識性、娛樂性—的雜志不斷出現(xiàn)，并且與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合在一起，從而形成了現(xiàn)代雜志廣告。
5．其他廣告
戶外廣告。戶外廣告在國外17世紀(jì)以后出現(xiàn)并發(fā)展。在1870年，戶外廣告的收入占到商業(yè)廣告的30％，到20世紀(jì)初，隨著交通工具的改進(jìn)，尤其是汽車的普及，公路建設(shè)的發(fā)展，戶外廣告的重要性進(jìn)一步提高。戶外廣告多以圖畫為主，目的是加深人的印象。戶外廣告的種類有廣告牌、海報、建筑廣告等。
空中廣告?？罩袕V告是以空中飄浮物和飛行物做媒介，垂掛或書寫廣告，以引起大眾的注意和興趣的廣告形式。早期的空中廣告是以風(fēng)箏形式來表現(xiàn)的。1913年，英國皇家空軍J·c·薩維奇少校開始組織煙霧空中廣告實(shí)驗(yàn)。1922年在英國舉行了首次表演，飛機(jī)在空中利用煙霧寫下了“Daily Mail”(《每日郵報》)的字樣。后來美國人發(fā)明了空中投光廣告，給人以宏偉壯觀的感受。在1991年海霓虹燈廣告。世界上第一例霓虹燈廣告是由法國人克勞特安裝在巴黎皇宮上的。隨后英國人開始效仿。本世紀(jì)20年代，才進(jìn)入美國。霓虹燈廣告的普及運(yùn)用是在本世紀(jì)20年代末和30年代初，之后，到50年代霓虹燈廣告隨著新技術(shù)新材料的發(fā)明及使用，變得多種多樣。到90年代之后，其形式更是繁華多彩。霓虹燈廣告成為了一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮與否的重要顯示。
直郵廣告。直郵廣告是采取將產(chǎn)品宣傳資料直接郵寄給消費(fèi)者的廣告形式，此形式廣告在西方某些國家所占比重很大，甚至被喻為取代雜志的四大媒介之一。
二、廣告職業(yè)化和專業(yè)化
廣告活動的專業(yè)化和職業(yè)化是從美國開始的，并由美國傳到歐洲許多國家。
1869年，在美國的費(fèi)城，N·w·艾耶父子創(chuàng)立了具有真正專業(yè)廣告公司意義的廣告公司，即“艾耶父子廣告公司”。該公司經(jīng)營的重點(diǎn)從單純的報紙版面轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)，為客戶制作廣告，幫助客戶制定廣告策略，并注重廣告效果。
20世紀(jì)初期，廣告專業(yè)公司的發(fā)展十分迅速。美國廣告業(yè)自開始便首當(dāng)其沖，引導(dǎo)廣告專業(yè)公司發(fā)展大潮，產(chǎn)生了一大批著名的廣告公司。在20年代末開始的經(jīng)濟(jì)大蕭條時期，廣告公司做了大量工作，對使美國工商企業(yè)擺脫經(jīng)濟(jì)蕭條起到了極其重要偽作用。因此；在世界上形成了以美國為核心的廣告公司行業(yè)群體。
美國廣告業(yè)的發(fā)展帶動了世界范圍的廣告業(yè)的活躍和發(fā)展。從廣告業(yè)態(tài)勢來看，從二戰(zhàn)以后，在世界上出現(xiàn)了以美國為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的世界廣告業(yè)的大發(fā)展。
三、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
(一)廣告學(xué)的產(chǎn)生
廣告學(xué)之所以出現(xiàn)，存在著三個原因，即商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生客觀推動，心理學(xué)的發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)和學(xué)科分化的必然。
第一，客觀基礎(chǔ)。20世紀(jì)初，專業(yè)廣告公司的迅速發(fā)展，推動商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，而商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展又給廣告業(yè)提出了更高的要求，急需在廣告理論上將廣告實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)和提高，以便進(jìn)一步推動廣告事業(yè)的發(fā)展。正是由于商品經(jīng)濟(jì)在本世紀(jì)初的大發(fā)展，才形成了廣告理論研究的客觀基礎(chǔ)。
第二，心理學(xué)理論的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。自1879年德國的馮特教授在萊比錫大學(xué)創(chuàng)立第一家心理學(xué)實(shí)驗(yàn)室之后，從實(shí)證角度展開了對心理機(jī)制和心理活動的研究，并且取得了一系列成果，從而使心理學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科從哲學(xué)中分離出來?，F(xiàn)代心理學(xué)的產(chǎn)生和進(jìn)一步發(fā)展對消費(fèi)心理學(xué)和廣告學(xué)產(chǎn)生了重要影響。心理學(xué)理論每一次發(fā)展和突破都導(dǎo)致廣告理論研究的深入和新理論的產(chǎn)生。
第三，學(xué)科獨(dú)立大潮的必然。20世紀(jì)初期，是社會科學(xué)學(xué)科分化的時期。隨著社會科學(xué)18世紀(jì)形而上學(xué)地發(fā)展和19世紀(jì)在學(xué)科經(jīng)驗(yàn)和萌芽概念上的積累，社會科學(xué)中的許多領(lǐng)域開始出現(xiàn)了分化現(xiàn)象。從而產(chǎn)生了一大批的20世紀(jì)新學(xué)科。就廣告而言，它是適應(yīng)這一學(xué)科大綜合和大分化的客觀形勢，把原屬新聞、傳播、營銷和心理活動中的概念、范疇加以綜合、抽象和分離出來，并找出其中內(nèi)在邏輯，進(jìn)行新的結(jié)構(gòu)組合，從而構(gòu)建出了獨(dú)立的廣告學(xué)理論體系。
(二)國外廣告學(xué)的發(fā)展
國外廣告學(xué)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，即創(chuàng)立、成熟和創(chuàng)新。
1．創(chuàng)立階段
從上個世紀(jì)末至本世紀(jì)30年代為廣告學(xué)的創(chuàng)立階段。
1900年，美國心理學(xué)家哈洛·蓋爾(Har]ow Gale)在多年廣泛調(diào)查研究的基礎(chǔ)上寫成《廣告心理學(xué)》一書，強(qiáng)調(diào)商品廣告的內(nèi)容應(yīng)該使消費(fèi)者容易了解，并應(yīng)適當(dāng)運(yùn)用心理學(xué)原理以引起消費(fèi)者的注意和興趣。1901年美國西北大學(xué)校長、社會心理學(xué)家瓦爾特·狄爾·斯科特(WalterD513Scott)在西北大學(xué)做報告時，系統(tǒng)提出心理學(xué)如何應(yīng)用于廣告宣傳諸要點(diǎn)。隨后，他連續(xù)發(fā)表有關(guān)論文12篇，并整理成冊出版《廣告論》(又譯為《廣告原理》)一書。1903年問世的《廣告淪》認(rèn)為心理學(xué)應(yīng)用十分廣泛，不僅在廣告業(yè)范圍，各種產(chǎn)業(yè)莫不可行，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。之后，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家席克斯編著了《廣告學(xué)大綱》，對廣告活動進(jìn)行了較為系統(tǒng)的探討?！稄V告論》和《廣告學(xué)大綱》被視力世界上最早的廣告學(xué)著作。
1908年，美國社會學(xué)家羅斯撰寫了《社會心理學(xué)》一書，分析并研究群體與個人在社會生活中的心理和行為表現(xiàn)，其中大量涉及與消費(fèi)心理有關(guān)的直接和間接因素，對廣告學(xué)的建立起到理論背景的支持作用。1912年德國心理學(xué)家敏斯特伯格發(fā)表《心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)生活》一書，重點(diǎn)研究工業(yè)心理學(xué)諸問題，在部分章節(jié)中明確提出廣告效果和櫥窗陳列等和消費(fèi)心理相關(guān)的問題。1902—1905年期間，美國的賓夕法尼亞大學(xué)、加州大學(xué)、密西根大學(xué)和西北大學(xué)都開始講授有關(guān)廣告學(xué)方面的課程。
自l 9世紀(jì)末到20世紀(jì)30年代，研究廣告的理論出現(xiàn)，并有了一定程度的發(fā)展。這個時期廣告理論研究的特點(diǎn)是提出問題，簡單論證，理論比較零散，未形成完整學(xué)科體系。但是，廣告學(xué)作為一個學(xué)科已經(jīng)出現(xiàn)。
2．成熟時期
自本世紀(jì)30年代到60年代，為廣告學(xué)成熟發(fā)展時期。
在本世紀(jì)20年代，傳播學(xué)和市場學(xué)開始出現(xiàn)，尤其是市場營銷活動的開展及理論的發(fā)展和完善，推動了廣告學(xué)的進(jìn)一步成型。1929～1933年的世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的經(jīng)濟(jì)大蕭條，客觀上對廣告學(xué)提出了理論要求。因而，此時期出現(xiàn)了一大批廣告專家和學(xué)者，研究現(xiàn)實(shí)問題，利用廣告影響和推動現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
一批廣告理論研究人員在使廣告理論成熟化上做出了突出的貢獻(xiàn)，產(chǎn)生了許多廣告理論流派。本世紀(jì)前期美國最有影響的文案撰稿人約翰·肯尼迪（John Kennedy），創(chuàng)立了情理廣告派，他為廣告定下了“紙上推銷員”的著名定義?？藙诘隆せ羝战鹚拱l(fā)展了約翰·肯尼迪的情理廣告，成為情理派的代表人物。他認(rèn)為，廣告之于商品，猶如戲劇之于人生，它既是商品，又高于商品。他寫過無數(shù)著名的廣告文案，使不少商品成為名牌。他的著作《科學(xué)的廣告》一書是美國修學(xué)廣告的學(xué)生的必讀書。李奧·貝納建立和發(fā)展了“芝加哥廣告學(xué)派”，在廣告表現(xiàn)上“我們力求更為坦誠而不武斷。我們力求熱情而不感情用事”。羅瑟·瑞夫斯（Tosser Reeves）首創(chuàng)了廣告是“獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭”（Unique Selling Proposition）的理論。明確“廣告的藝術(shù)是用可能最低的費(fèi)用把一項(xiàng)訊息灌注到最大多數(shù)人的心中”。威廉·伯恩巴克（William Bernbach）提出廣告寫作一定要有創(chuàng)造力，在廣告上最重要的東西就是要有獨(dú)創(chuàng)性（original）與新奇性（fresh），“你寫出的每一件事情，在印出的廣告上的每一件東西、每一個字、每一個圖表符號、每一個陰影，都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效”。大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）創(chuàng)立了“形象設(shè)計”理論，被譽(yù)為“形象設(shè)計時代的建筑大師”，他的《一個廣告人的自白》一書?？偨Y(jié)了自己從事廣告實(shí)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和體會，自1962年出版至今已被譯成20余種文字，在美國國內(nèi)它的銷量已逾30萬冊。此書在歐美專修廣告的學(xué)系中，是學(xué)生必讀的參考書，其中既有廣告的創(chuàng)作，也涉及到諸多經(jīng)營管理的現(xiàn)代化理論。喬治·葛里賓(George Gribbin)將羅必凱學(xué)派系統(tǒng)化，他認(rèn)為“寫好廣告與寫其他任何東西的要點(diǎn)，都是寫作者要做到了解別人，對別人洞察入微，并對他們有同情心?！痹趶V告中，要使對方連續(xù)不斷地去讀文案的第一句話、第二句話，直到看完廣告的最后一字。他明確指出廣告人員一定是閱讀廣泛的人，不僅撰文人員甚至一切與創(chuàng)作廣告有關(guān)的人都應(yīng)如此廣告撰文和創(chuàng)作，應(yīng)該不斷修改，使其完善。廣告要貼近生活，文案寫作人員應(yīng)該對商品有深刻的了解，去了解未來的顧客，去了解你的商品，才能創(chuàng)造出好的廣告。
這一時期，在美國紐約曼哈頓區(qū)的麥迪遜大道(Madison Aven Me)，出現(xiàn)了許多著名的廣告公司總部，因而，這條街道成為了美國廣告業(yè)的代名詞。
3．創(chuàng)新時期
70年代以后，隨著新技術(shù)革命席卷全球，使廣告的現(xiàn)代化手段及技巧有了大幅度的革新，廣告調(diào)研預(yù)測技術(shù)、媒體策劃技術(shù)、廣告表現(xiàn)技術(shù)出現(xiàn)電腦化趨勢，廣告理論出現(xiàn)了不斷創(chuàng)新的趨勢。
60年代末70年代初艾·里斯（AL Rise）和杰·特勞特(Jack Trout)提出“定位”(Positioning)概念，并寫了一系列名為“定位時代’’(Positioing Age)的文章。廣告定位理論迅速傳播到許多國家。最近，杰·特勞特在總結(jié)25年來的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上出版了《新定位》(The New positioning)一書，提出了更符合時代要求定位策略。與此同時，廣告媒體的研究、廣告心理的研究、廣告運(yùn)動策略、廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告社會學(xué)、廣告文化學(xué)與傳播學(xué)如雨后春筍般開始出現(xiàn)，豐富、促進(jìn)了廣告學(xué)基本理論，又同時推動了廣告事業(yè)的發(fā)展。