答案優(yōu)選廣告學(xué)專業(yè)nbsp;培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)掌握現(xiàn)代傳播技能，系統(tǒng)掌握廣告學(xué)基本理論，既具有廣告策劃、經(jīng)營(yíng)管理能力，又具有一定的廣告設(shè)計(jì)、制作能力的復(fù)合型廣告人才。nbsp;主要課程：廣告學(xué)概論、大眾傳播學(xué)、注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告策劃、廣告文案創(chuàng)作、廣告心理學(xué)、廣告美術(shù)基礎(chǔ)、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、電腦圖文設(shè)計(jì)、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、廣告案例分析、公共關(guān)系學(xué)、網(wǎng)頁(yè)廣告與設(shè)計(jì)等。nbsp;課程簡(jiǎn)介nbsp;廣告學(xué)概論是廣告專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，廣播電視新聞學(xué)、新聞學(xué)專業(yè)的指定選修課。該課程從廣告專業(yè)的整體理論角度入手，研究廣告運(yùn)作的調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作、媒體運(yùn)作、效果評(píng)估等一系列環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)理論知識(shí)；分為廣告主體論、廣告媒體論、廣告受眾論等三個(gè)部分，并涉及廣告活動(dòng)的起源與發(fā)展，廣告市場(chǎng)實(shí)踐行為的具體現(xiàn)象研究及分析，是廣告專業(yè)知識(shí)構(gòu)架的基礎(chǔ)性必修課程。nbsp;實(shí)踐環(huán)節(jié)與輔助學(xué)習(xí)活動(dòng)nbsp;6學(xué)時(shí)，課堂討論、市場(chǎng)考察nbsp;課程考核nbsp;考試nbsp;作業(yè)nbsp;考查nbsp;指定教材nbsp;《廣告學(xué)教程》張金海、姚曦nbsp;上海人民出版社nbsp;2003年nbsp;參考書目nbsp;《廣告學(xué)概論》張金海，《廣告學(xué)》（第七版）阿倫斯nbsp;中外廣告史Historynbsp;ofnbsp;Advertisingnbsp;innbsp;Chinanbsp;andnbsp;Foreignnbsp;Countriesnbsp;課程編號(hào)nbsp;0500430nbsp;修讀期nbsp;一學(xué)期nbsp;學(xué)分nbsp;3nbsp;課程組負(fù)責(zé)人nbsp;周茂君碩士nbsp;副教授nbsp;課程簡(jiǎn)介nbsp;中外廣告史是為廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課，以培養(yǎng)學(xué)生世界廣告史知識(shí)和對(duì)廣告的鑒賞、分析能力為目的。本課程內(nèi)容包括世界廣告史發(fā)展線索的講解，廣告思潮、流派的介紹和廣告大師的理論觀點(diǎn)、經(jīng)典作品分析三部分。在教學(xué)過(guò)程中，三者互相配合、互為基礎(chǔ)，為學(xué)生學(xué)習(xí)其他廣告學(xué)專業(yè)課程，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。nbsp;實(shí)踐環(huán)節(jié)nbsp;6學(xué)時(shí)nbsp;中外經(jīng)典影視廣告作品欣賞nbsp;課程考核nbsp;考試nbsp;作業(yè)nbsp;考查nbsp;指定教材nbsp;《世界廣告通史》周茂君自編nbsp;參考書目nbsp;《中外廣告史》陳培愛(ài)nbsp;中國(guó)物價(jià)出版社nbsp;大眾傳播學(xué)nbsp;Massnbsp;Communicationnbsp;課程編號(hào)nbsp;0500041nbsp;修讀期nbsp;一學(xué)期nbsp;學(xué)分nbsp;3nbsp;課程組負(fù)責(zé)人nbsp;石義彬博士、教授nbsp;課程簡(jiǎn)介nbsp;大眾傳播學(xué)是一門新聞傳播學(xué)院學(xué)的必修課。該課程系統(tǒng)、全面地介紹傳播學(xué)的基本理論、基本觀點(diǎn)和研究方法，通過(guò)系統(tǒng)的理論教學(xué)，學(xué)生可較為充分地了解傳播學(xué)的基本理論，并逐漸培養(yǎng)出一種理論與實(shí)踐相結(jié)合的能力。nbsp;實(shí)踐環(huán)節(jié)與輔助學(xué)習(xí)活動(dòng)nbsp;6學(xué)時(shí)，傳播媒介研究的文獻(xiàn)調(diào)查、文獻(xiàn)綜述等nbsp;課程考核nbsp;考試nbsp;作業(yè)nbsp;考查nbsp;指定教材nbsp;《傳播學(xué)教程》郭慶光nbsp;中國(guó)人民大學(xué)出版社nbsp;2002年nbsp;平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)Elementarynbsp;Knowledgenbsp;ofnbsp;Visualnbsp;Designnbsp;課程編號(hào)nbsp;0500201nbsp;修讀期nbsp;一學(xué)期nbsp;學(xué)分nbsp;3nbsp;課程組負(fù)責(zé)人nbsp;陳瑛nbsp;教授nbsp;課程簡(jiǎn)介nbsp;平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是一門專業(yè)基礎(chǔ)課，以培養(yǎng)學(xué)生平面設(shè)計(jì)的知識(shí)，提高其視覺(jué)修養(yǎng)為目的。課程內(nèi)容包括素描、色彩、平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成幾部分；在教學(xué)過(guò)程中，循序漸進(jìn)，使學(xué)生逐步達(dá)到對(duì)設(shè)計(jì)知識(shí)的了解、設(shè)計(jì)原理的掌握，為學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)課程，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。nbsp;實(shí)踐環(huán)節(jié)nbsp;18學(xué)時(shí)9學(xué)時(shí)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)練習(xí)，9學(xué)時(shí)構(gòu)成設(shè)計(jì)基礎(chǔ)練習(xí)nbsp;課程考核nbsp;考試nbsp;作業(yè)nbsp;考查nbsp;指定教材nbsp;《平面構(gòu)成》、《色彩構(gòu)成》陳瑛nbsp;武漢大學(xué)出版社nbsp;參考書目nbsp;《現(xiàn)代裝飾設(shè)計(jì)》武漢大學(xué)出版社nbsp;中國(guó)古代文學(xué)（1）（2）nbsp;Ancientnbsp;Chinesenbsp;Literaturenbsp;課程編號(hào)nbsp;0500400nbsp;0500181nbsp;修讀期nbsp;兩學(xué)期nbsp;學(xué)分nbsp;6nbsp;課程組負(fù)責(zé)人nbsp;張金海教授，李敬一教授nbsp;課程簡(jiǎn)介nbsp;本課程主要講授中國(guó)古代文學(xué)發(fā)展的歷史，中國(guó)古代重要作家、作品，從而提高學(xué)生的文學(xué)修養(yǎng)，豐富學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)學(xué)生觀察生活、認(rèn)識(shí)生活、表現(xiàn)生活的能力，使之成為有著深厚文化功底的合格新聞傳播人才。nbsp;課程考核nbsp;考試nbsp;作業(yè)nbsp;考查nbsp;指定教材nbsp;《中國(guó)歷代文學(xué)作品選》朱東潤(rùn)主編nbsp;上海古籍出版社nbsp;參考書目nbsp;《中國(guó)文學(xué)史》游國(guó)恩等主編nbsp;人民文學(xué)出版社nbsp;中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)nbsp;Modernnbsp;andnbsp;Contemporarynbsp;Literaturenbsp;ofnbsp;Chinanbsp;課程代碼nbsp;0500418nbsp;修讀期nbsp;一學(xué)期nbsp;學(xué)分nbsp;3nbsp;課程組負(fù)責(zé)人nbsp;梅瓊林博士、教授nbsp;課程簡(jiǎn)介nbsp;本課程主要講授中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)代表性作家作品，及作品思想內(nèi)容、