全媒體運(yùn)營證書是國家廣播電視總局廣播影視人才交流中心頒發(fā)的，建議所有打算切換到全媒體運(yùn)營的朋友，一旦確定了全媒體的方向，最好從現(xiàn)在開始每天寫文章，或者頻繁刷各平臺(tái)的內(nèi)容。當(dāng)然，這個(gè)過程需要堅(jiān)持，如果你成功地?fù)Q了職業(yè)，你應(yīng)該繼續(xù)下去。

　　全媒體運(yùn)營的發(fā)展前景，對(duì)于個(gè)人職業(yè)發(fā)展來說，全媒體運(yùn)營的職業(yè)發(fā)展一般分以下四個(gè)階段：

　　全媒體運(yùn)營入門階段

　　工作重點(diǎn):經(jīng)驗(yàn)少，工作方法不系統(tǒng)，不能完成上級(jí)交辦的任務(wù)。

　　具體內(nèi)容:平時(shí)負(fù)責(zé)微博和微信。我的工作是利用微信公眾號(hào)等平臺(tái)輸出內(nèi)容，有時(shí)也需要做微信和微博活動(dòng)。

　　績效考核標(biāo)準(zhǔn):文章數(shù)和曝光數(shù)一般是主要的kpi。

　　全媒體運(yùn)營初階運(yùn)營

　　工作重點(diǎn):實(shí)施+新渠道探索+分析思考、調(diào)整優(yōu)化。

　　具體內(nèi)容:文案撰寫、數(shù)據(jù)分析、活動(dòng)策劃、商務(wù)合作等技能逐漸全面，能夠獨(dú)立負(fù)責(zé)一些小項(xiàng)目，對(duì)公司、行業(yè)、用戶有了進(jìn)一步的了解。

　　績效評(píng)估標(biāo)準(zhǔn):除了前面提到的工作量和曝光數(shù)字外，還會(huì)增加參與活動(dòng)的用戶數(shù)量或給產(chǎn)品帶來的流量數(shù)量作為KPI。

　　PS:入門級(jí)與入門級(jí)操作員的區(qū)別在于工作渠道逐漸拓寬，工作績效考核從純粹的執(zhí)行到實(shí)際效果。

　　全媒體運(yùn)營高階運(yùn)營

　　工作重點(diǎn):分析用戶需求+恢復(fù)數(shù)據(jù)+優(yōu)化工作。

　　具體內(nèi)容:能夠獨(dú)立組建和領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立制定運(yùn)營策略，合理分配任務(wù)，推動(dòng)團(tuán)隊(duì)kpi的完成。有系統(tǒng)的方法論，有一定的管理能力。

　　績效考核標(biāo)準(zhǔn):僅限于工作量和曝光數(shù)、流量數(shù)或用戶粘性等指標(biāo)作為考核。

　　全媒體運(yùn)營專家

　　工作重點(diǎn):合理配置公司資源+全面掌控整體運(yùn)營節(jié)奏。

　　具體內(nèi)容:綜合性人才，對(duì)產(chǎn)品和行業(yè)有深刻的理解，能靈活制定運(yùn)營策略，能將一系列工作串聯(lián)起來，具有較強(qiáng)的全球控制能力和領(lǐng)導(dǎo)能力。

　　績效考核標(biāo)準(zhǔn):以績效為目標(biāo)，對(duì)最終的轉(zhuǎn)化負(fù)責(zé)。

　　當(dāng)然，目前市場需求的“全媒體運(yùn)營”崗位職責(zé)并不單一，所要求的能力越全面，薪酬自然也就越高。