一、市場營銷專業(yè)的發(fā)展前景

市場營銷專業(yè)的畢業(yè)生擁有廣闊的就業(yè)方向，可以在市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務和教學科研等領域脫穎而出。在我國，市場營銷人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可或缺的人才。從20世紀80年代中期至今，我國企業(yè)界舉辦的人才交流會上，市場營銷人員始終是最受歡迎、最供不應求的人才。隨著市場競爭的日益激烈，這一趨勢在未來將更加明顯。

二、市場營銷專業(yè)的課程設置

市場營銷專業(yè)的主干學科是工商管理，核心課程包括市場營銷學、消費者行為學、市場調(diào)查、銷售管理、廣告學、國際市場營銷、商務談判、電子商務、網(wǎng)絡營銷和物流管理等。主要實踐性教學環(huán)節(jié)包括課程實習和畢業(yè)實習，而主要專業(yè)實驗則是市場營銷模擬實驗。該專業(yè)的修業(yè)年限為四年，授予的學位是管理學學士。

三、市場營銷專業(yè)的培養(yǎng)目標

市場營銷專業(yè)的目標是培養(yǎng)適應現(xiàn)代市場經(jīng)濟需要的應用型、復合型專業(yè)人才。這些人才應具備人文精神、科學素養(yǎng)和誠信品質(zhì)，掌握管理學、經(jīng)濟學和市場營銷學的基本理論和技能，能夠綜合運用相關知識發(fā)現(xiàn)、分析和解決營銷實際問題。他們可以在營利性和非營利性機構中從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃和銷售管理等營銷業(yè)務及管理工作。

為了達成這個目標，本專業(yè)的學生需要主要學習市場營銷和工商管理方面的基本理論和知識，接受營銷方法和技巧方面的基本訓練，并掌握分析和解決營銷問題的基本能力。畢業(yè)生應獲得管理學、經(jīng)濟學和現(xiàn)代市場營銷學的基本知識，掌握定性、定量分析方法，具備策劃營銷方案的能力，以及人際溝通能力、文字表達能力等。