廣告人常常愿意把創(chuàng)意，策劃或者媒體管理掛在嘴邊，的確，這三者構成了廣告的基本要素。以雪城大學為例，美國廣告專業(yè)又分為三個方向：account manager, media planning以及creative。廣告業(yè)本身，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)始終是個大命題。與其他行業(yè)不同的HR描述使BBDO人才標準更加鮮活，“他們”應該擁有以下特性：客戶愛他們(是愛，不是喜歡)，自我表述能力強，我們而不是我，健康的妄想，“挑我吧”的自信，低頭寫字而不指指點點，等等。從這些另類的招聘要求中可以清晰地看到其對應聘者的溝通能力，創(chuàng)作能力以及協調能力的強烈渴求。

　　美國廣告業(yè)非常發(fā)達，也是廣告人才培養(yǎng)的最大搖籃，很多同學比較擔心美國的廣告專業(yè)是否對設計有要求，答案是否定的。傳播學院的廣告專業(yè)基本上對設計沒有要求，總體上偏向市場和策劃。也就是，對于國際學生來講，溝通能力和寫作能力至關重要。

　　美國有獨立廣告研究生專業(yè)的大學大概有這幾個：UT-Austin 是美國，也是世界上唯一一個開設廣告博士專業(yè)的學校。這個項目非常理論化。獨立廣告學碩士專業(yè)的學校有University of Illinois at Urbana-Champaign(UIUC), Michigan State University (MSU), Syracuse University等，還有一些學校在大眾傳媒專業(yè)的下面的一個方向,比如University of Georgia, University of Florida, The University of Missouri，Boston University,等等，這些都是在廣告學領域很不錯的學校。同時有些學?？赡懿唤袕V告專業(yè)，比如西北大學的IMC, 南加州大學的communication management，這些總體上也都是偏市場和策劃方向的。

　　但是在選擇學校的時候一定要加以研究，大部分學校如雪城大學是以職業(yè)教育為導向的，但是也有部分是以理論研究為導向的，所以在學校的初步選擇上，要根據自己的興趣加以合理的調配，最終契合自己的職業(yè)目標。

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