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去美國留學想學習市場營銷專業(yè),你了解有多少?市場營銷專業(yè)主要指對消費者需求以及工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生影響的人口,社會,經(jīng)濟,技術(shù),環(huán)境和文化等相關(guān)因素的研究,以便進行適當?shù)恼吆统绦虻闹贫ㄒ詽M足這些要求。下面跟學校百科網(wǎng)(https://www.zhixiao1.cn/liuxue/)我們就一起來看一下。
從商學院的學術(shù)重點上可以知道,作為應(yīng)用性頗強的學科,Marketing更多的時候不是去研究商業(yè)手腕(如調(diào)查技術(shù)或談判技巧),而注重培養(yǎng)先進的思維 方式,包括多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野。正像著名的案例教學法,就是以繁重的課業(yè)和無數(shù)實際Case,培養(yǎng)學生獨立思考觀察、作出明 確判斷并有效表達、乃至確實執(zhí)行的最好例子。
由于不同的Market要求和實際情況不同,因此常常Marketing會有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市場等之分,或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management或是Marketing 和Marketing and International Business等更有側(cè)重點的方向。
也就是說,整個Program,從分類到學習都十分靈活,沒有條條框框。由于市場營銷強調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用,主要打交道的對象是人,無論是客戶、商業(yè)伙伴或是競 爭對手;因此所謂系統(tǒng)化的管理知識(學科、課本和教材)只是聯(lián)系起整個課程的線索,此過程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個人魅力等抽象的東西,當然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來的??赡苣承┓较?,如IB會特別針對某一類市場的特點,但歸根究底,Marketing畢業(yè)的MBA們應(yīng)該能在任 何地方都游刃有余?!玖魧W https://www.zhixiao1.cn/liuxue/】
美國留學的商學院設(shè)置marketing專業(yè)學院為數(shù)不多,而且大部分都是在MBA方向之下,所以申請者在可選擇學校的范圍就比較小。在工商管理學院里,營銷專業(yè)的課程設(shè)置要求學生懂得經(jīng)濟學、心理學、社會學、人類學、傳播學、管理學和統(tǒng)計方法,專業(yè)課設(shè)置則基本按營銷活動的各環(huán)節(jié)安排,包括產(chǎn)品和訂價、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費者行為、市場調(diào)研、營銷戰(zhàn)略學。不過,學校更強調(diào)的是要求學生具備運用各種知識去解決復(fù)雜問題的能力。所以,雖然本科生的課堂教學仍以教授為主,但非常鼓勵學生發(fā)言和提問的課堂表現(xiàn),并記入成績。多數(shù)課堂還要求學生組成小組,做有關(guān)題目的調(diào)查和研究,集體完成報告,現(xiàn)場演講。MBA學生的課堂教學更以案例、討論和專題研究為主,教師講課很少。
最后,無論本科還是MBA學生畢業(yè)前都要學一門案例課,一些反映學術(shù)界目前研 究興趣或現(xiàn)實營銷活動中某些熱點問題的特點的專題課,MBA和博士生畢業(yè)前還要修一門獨立研究課,即在教授指導下完成一選定題目的研究。而對教學模型分析的強調(diào)則主要在博士學習階段,因這些方法主要用于研究而非實踐。MBA課程中也有一些定量分析的課,如決策模網(wǎng)絡(luò)營銷干貨匯總搜索營銷 社會化營銷 移動營銷 數(shù)據(jù)分析 型和數(shù)據(jù)庫營銷以及多變量營銷數(shù)據(jù)分析,但絕大多數(shù)專業(yè)課均為實證研究。一些課程在名稱上與本科課程區(qū)別不大,只是內(nèi)容深度、所用教材和教學方法上的區(qū)別;另一些則根據(jù)教授們的研究方向,開出一些很具體的課目,如消費市場營銷、產(chǎn)業(yè)市場營銷、服務(wù)營銷、發(fā)展中國家的市場營銷、戰(zhàn)略零售管理、社會營銷、歐共體市場營銷等。
美國留學市場營銷專業(yè)種類
1,整合營銷(Integrated marketing),即整合營銷傳播(Integrated marketing communications),指將一個企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成,其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等,對分散的傳播信息進 行無縫接合,從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達到明確、連續(xù)、一致和提升。
2,數(shù)據(jù)庫營銷(Database Marketing),將營銷數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫,并根據(jù)對數(shù)據(jù)庫內(nèi)數(shù)據(jù)的分析,進行市場營銷活動。數(shù)據(jù)庫營銷常被視作是“直效營銷”(Direct marketing)的一個分支。
3,網(wǎng)絡(luò)營銷(Internet Marketing),是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。網(wǎng)絡(luò)營銷的職能包括網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售渠道、銷售促進八個方面。
4,標竿營銷(Bench Marketing),以某個市場上已經(jīng)存在的競爭者為比較基準的營銷方式。
5,直效營銷(Direct Marketing),是在沒有中間營銷商的情況下,利用消費者直接(Consumer Direct)通路來接觸及傳送貨品和服務(wù)給客戶。
6,綠色營銷是指企業(yè)為了迎合消費者綠色消費的消費習慣,將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價值觀導向,以綠色文化為其生產(chǎn)理念,力求滿足消費者對綠色產(chǎn)品的需求所做的營銷活動。
7,關(guān)系營銷(Relationship Marketing),也稱作“關(guān)系營銷學”,是指在營銷過程中,企業(yè)還要與消費者,競爭者,分銷商,供應(yīng)商,政府機構(gòu)和公眾等發(fā)生交互作用的營銷過程,它的結(jié)構(gòu)包括外部消費者市場,內(nèi)在市場,競爭者市場,分銷商市場等,核心是和自己有直接或間接營銷關(guān)系的個人或集體保持良好的關(guān)系。
8 社會營銷是基于人具有“經(jīng)濟人”和“社會人”的雙重特性,運用類似商業(yè)上的營銷手段達到社會公益的目的;或者運用社會公益價值推廣其商品或商業(yè)服務(wù)一種手段。與一般營銷一樣,社會營銷的目的也是有意識地改變目標人群(消費者)行為。但是,與一般商業(yè)營銷模式不同的是,社會營銷中所追求的行為改變動力更多來自非商業(yè)動力,或者將非商業(yè)行為模擬出商業(yè)性賣點。
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