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　　網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)師國(guó)家政策

　　國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)利行為，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播在促進(jìn)靈活就業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)利行為還面臨網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理責(zé)任不到位、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為不規(guī)范、偷稅漏稅等問(wèn)題，制約了行業(yè)健康發(fā)展，損害了社會(huì)公平正義。

　　對(duì)此，《意見(jiàn)》提出，要著力構(gòu)建跨部門(mén)協(xié)同監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為的規(guī)范引導(dǎo)，鼓勵(lì)和支持網(wǎng)絡(luò)直播合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，并在發(fā)展中有效地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的規(guī)范與發(fā)展。《意見(jiàn)》明確，對(duì)從事違法違規(guī)營(yíng)利活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者，以及從事違法違規(guī)活動(dòng)或者縱容、協(xié)助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布商進(jìn)行違法違規(guī)營(yíng)利的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，依法給予處罰;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

　　網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)師行業(yè)發(fā)展

　　2017年以來(lái)，直播電商用戶(hù)規(guī)模快速增長(zhǎng)，滲透率越來(lái)越高。根據(jù)《第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模為3.84億，同比增長(zhǎng)7524萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的38.0%。

　　2021 年中國(guó)直播電商的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)高達(dá) 23500 億元，而 2017 年不到 200 億元。直播電商已跟阿里京東為代表的 C2C、B2C 電商，拼多多為代表的社交電商平起平坐，成為重要一極。

　　直播帶貨超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，對(duì)企業(yè)和品牌極具吸引力。不少企業(yè)和品牌紛紛建立自播團(tuán)隊(duì)，進(jìn)軍直播電商。企業(yè)自播不僅讓許多新國(guó)貨品牌為人熟知、為農(nóng)副產(chǎn)品等打開(kāi)更多銷(xiāo)路，更帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)14.1%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)12%，兩年平均增長(zhǎng)13.4%，增速明顯高于線(xiàn)下消費(fèi)。

　　網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)師人才缺口大

　　隨著國(guó)家的快速發(fā)展和一系列監(jiān)管措施，直播電商正在經(jīng)歷一個(gè)原始階段，走向規(guī)范化和專(zhuān)業(yè)化。作為直播電商領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)師也將迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。

　　網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)師是指利用網(wǎng)絡(luò)在數(shù)字信息平臺(tái)上的互動(dòng)性和可信度，在多個(gè)平臺(tái)上推廣企業(yè)產(chǎn)品的人員。其專(zhuān)業(yè)的設(shè)立有利于提高從業(yè)者的素質(zhì)教育和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，進(jìn)一步滿(mǎn)足凈化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)商環(huán)境的需要。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)新注冊(cè)的直播企業(yè)數(shù)量比2016年增長(zhǎng)了10倍。據(jù)預(yù)測(cè)，到2026年，中國(guó)直播行業(yè)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬(wàn)家。根據(jù)有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)師人才需求約為1500萬(wàn)，人才缺口約為1000萬(wàn)。到2025年，人才需求將達(dá)到約4500萬(wàn)人，人才缺口約4000萬(wàn)人。