藝術(shù)中的商科”——藝術(shù)管理和時尚管理專業(yè)。作為交叉學(xué)科，藝術(shù)管理和時尚管理以藝術(shù)為基礎(chǔ)，融入了管理、經(jīng)濟、會計等相關(guān)課程，目的是實現(xiàn)藝術(shù)品和時尚產(chǎn)品和市場的鏈接。然而這些藝術(shù)專業(yè)里的商科專業(yè)又分為很多種，比如奢侈品管理、時尚市場品牌管理、設(shè)計管理、零售管理等等方向。這些方向之間有什么區(qū)別?應(yīng)該如何選擇呢?
1，藝術(shù)管理類的細分方向
我們通常根據(jù)不同的藝術(shù)形式將藝術(shù)管理專業(yè)分為兩類——專攻表演藝術(shù)(Performing Arts)和專攻視覺藝術(shù)(Visual Arts)的藝術(shù)管理類專業(yè)。它們的職業(yè)選擇也不太相同。
表演藝術(shù)方向?qū)Ｗ⒂诤捅硌菹嚓P(guān)行業(yè)，目標領(lǐng)域在比如劇院、演藝公司、歌舞團等機構(gòu)，再往下細分還有更加垂直的領(lǐng)域。比如音樂產(chǎn)業(yè)管理，可以到演出公司、唱片公司、影音出版社等企業(yè)或機構(gòu)，參與到音樂產(chǎn)品的策劃、制作推廣的全過程，負責(zé)市場營銷、財務(wù)管理、企業(yè)管理、演出策劃等方面的工作。
視覺藝術(shù)則專注于美術(shù)、平面、裝置設(shè)計市場，對藝術(shù)更感興趣的同學(xué)可能會去到拍賣行、博物館、展覽館、畫廊等機構(gòu)，其中有許多非營利性的機構(gòu)，不乏有編制的事業(yè)單位，對從業(yè)者的藝術(shù)修養(yǎng)要求比較高，崗位職責(zé)有策展、市場調(diào)研、公關(guān)等。
2，對商業(yè)市場更感興趣的同學(xué)
可以選擇到傳媒和娛樂領(lǐng)域(比如音像、廣告、電腦游戲等)中從事策劃、管理、項目運作、營銷、公關(guān)、融資等方面的工作;甚至還有不少人成為獨立策展人，工作形式比較靈活，工作接觸了面也比較多樣，也是前景相當(dāng)不錯的選擇。更廣義的藝術(shù)管理還可以鏈接到英國近年來非常流行的CCI專業(yè)，也就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理。文創(chuàng)所涵蓋的內(nèi)容就更加豐富了，既研究常見的藝術(shù)形式，比如音樂、繪畫、雕刻、表演等，也研究包括歷史、文學(xué)等諸多文化領(lǐng)域，所以申請者也來自藝術(shù)、人文社科、商科等多種學(xué)科。
例如，謝菲爾德的新項目Cultural Data Management and Communication，專注于傳授給學(xué)生關(guān)于如何做好數(shù)字化的文化產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品的管理的方法，畢業(yè)后可以去到文化媒體部門或者創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或文化部門(比如畫廊、圖書館、博物館等等)。KCL、利茲大學(xué)等英國名校也紛紛開展了文創(chuàng)管理相關(guān)的項目。
3，時尚管理的細分方向
比起以ART”甚至Fine art”為核心的藝術(shù)管理專業(yè)，時尚管理將目光聚焦于時尚行業(yè)，通常來說，比較對口的行業(yè)有快消行業(yè)、奢侈品行業(yè)以及相關(guān)的文化行業(yè)(文娛、游戲、設(shè)計等等)。
時尚管理專業(yè)對應(yīng)商業(yè)循環(huán)中不同的環(huán)節(jié)，又產(chǎn)生一系列不同的細分行業(yè)和崗位，從這個分類方式也可以看出”時尚管理這個行業(yè)整體的商業(yè)化程度更高。
奢侈品管理：因為奢侈品行業(yè)的特殊性，和其它時尚品牌的目標客群、品牌定位、盈利模式有著巨大的差異，奢侈品管理常常被單獨提起。
奢侈品管理專注于教授學(xué)生奢侈品牌的運營、策劃、推廣、公關(guān)等一系列的工作的技能。
4，時尚市場營銷&品牌和產(chǎn)品管理：
這個專業(yè)專注于時尚領(lǐng)域的市場營銷工作，關(guān)注如何用時尚和設(shè)計的方式解決營銷方面和品牌推廣相關(guān)的問題，畢業(yè)生通常會選擇時尚行業(yè)的市場營銷、品牌營銷、公關(guān)、品牌管理等相關(guān)的崗位。
比較有代表性的項目有 LCF的 Strategic Fashion Marketing時尚營銷戰(zhàn)略，南安普頓的MA Fashion Marketing and Branding。甚至還有專注于時尚零售行業(yè)、電子商務(wù)方面的營銷、品牌管理項目，比如LCF的時尚零售管理和曼徹斯特大學(xué)的國際時尚零售。
5，時尚設(shè)計管理
側(cè)重于對商業(yè)環(huán)境中設(shè)計使用的整體管理，關(guān)注在產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)設(shè)計、品牌設(shè)計等等環(huán)節(jié)中，如何將對市場趨勢的識別運用到設(shè)計中等種種問題，比較有代表性的項目有南安普頓大學(xué)的MA Design Management。
無論是藝術(shù)管理還是時尚管理，都有很多細分領(lǐng)域，通常藝術(shù)管理類的項目更適合具有一定藝術(shù)背景、藝術(shù)理論比較扎實的同學(xué);而時尚管理專業(yè)適合商業(yè)思維更強、對市場更敏銳的同學(xué)，不過實際的申請情況還是非常因人而異的。
6，藝術(shù)中的商科如何申請?
01 關(guān)于作品集
時尚管理和藝術(shù)管理專業(yè)是非常典型的交叉學(xué)科，大部分項目接受，無論你是否有藝術(shù)背景都可以申請，多數(shù)情況下作品集不是必須的。
不過作品集仍然是展示自己的方式，尤其對于藝術(shù)出身的同學(xué)來說，有一份證明自己積累的作品集，會為申請帶來比較大的優(yōu)勢。
02 關(guān)于研究論文和實習(xí)
時尚管理類的專業(yè)里的不少項目是致力于解決時尚品牌在銷售、市場和產(chǎn)品推廣中的問題的，相對來說更有幫助的是時尚行業(yè)的公司實習(xí)，整體面對錄取要求會有些貼近商科，所以建議對這類專業(yè)感興趣的同學(xué)按學(xué)校要求準備相關(guān)的背景經(jīng)歷。藝術(shù)管理類的專業(yè)也并不一定要求申請者需要很強的藝術(shù)背景，不過藝術(shù)管理對學(xué)生的研究能力有一定的要求，比如藝術(shù)史、設(shè)計史等等藝術(shù)理論方面的知識和研究能力。